展臺設計：整體出動，還是突顯個性？

 

因為各企業到境外展出的形式有所不同，有的是參加展團集體出展，有的是代表企業只身展出，所以，于展臺的設計之上亦發生了有所不同的趨勢。集體出展的企業常常自整體之上展開展臺設計，引人注目專業形象與對外整體形象。例如，改由中國貿促會組團參與的展會，均會于展館里面建一個大的中國館，并且設中國標志，于建筑、燈飾與裝修等方面，突顯中國特色與精致的設計。

 

據中國貿促會展出信息處的田璟先生講解，展覽設計公司依據每次展出的產品特點對于展館展開整體的統一設計，因而在展品、展具布置方面，展出企業可自己布局。

 

 

科隆國際博覽會深圳代表處幫助出展的企業，在展臺設計方面亦是以此整體形象獲勝。根據商展督導華良先生講解，作為科隆展會的代表處，他們會往建議企業提升展出形象的檔次。對統一參與中國館展出的企業，他們會引薦與聯絡展覽企劃公司展開統一策劃與設計。“整體設計較有氣勢，費用亦越來越節省。”華先生說。尤其是有所不同的組展機構團體了有所不同的中國企業參與同一個展覽，亦應當相互磋商，統合一些基本上的因素，例如顏色的基調等，反映一種國家形象。

 

對此，香港展覽服務有限公司總經理張偉雄先生十分贊成。他相信，中國大陸的參展企業仍然以此國家團的名義片區好一點，目標比較顯著，那些希望找中國產品的買家，便去會直接去中國產品展區。“假如你是一家兩家，他不容易找不到你，效果便不錯。”他說。

 

有時，中國大陸展出企業盡管是單一甄選，但是由于甄選參與該展的中國企業較多，在征得參展企業的意見之后，他們公司亦會將中國大陸展出企業集中在一個區域，在展場里面有統合的形象，便于那些對于中國產品感興趣的買家看到。這種情況之下，“便由我們合作的裝修公司免費為他們做一些統一的布置，將他們放到一起，加一些有中國特色的裝飾。”這樣，于對外宣揚時，組展機構亦可就中國參展團的形式對外宣傳。張先生主張。

 

但是亦有不少出口商愿于展會之上獨自設計師企業展臺。“這樣更加突顯企業個體的形象。”研祥工控集團副總經理孫偉先生這樣認為。事實上，一個展會，有數十個展館，參展商成百上千，客戶絕不可能一個一個地看，“所以，應當在設計與布局之上考量突出重點，比如：品牌標志、公司標志、公司的名稱、公司優勢與服務等。”該集團行銷總監樊小寧先生說，“布展簡潔，沒有必要介紹產品；目的便取決于讓買家能于長的時間里面留下來印象。”

 

當然，這需整體策劃。這方面，研祥靠的是自己的設計師。在1999年德國漢諾威的展會之上，他們借以吸納買家，也做了一些富裕動感的設計。樊先生講解說，因為這類展會空間較大，展位上方位置較高，設計師特地于展臺上方布局了一個有公司品牌標志的正方體，不停地旋轉。“因為位置高并且有動感，非常遙遠的地方均能看見我們的這個標志。因而在展品、展具的布置之上，也應當讓客戶一到展位，便能看見你想讓他明白的產品或是內容。”樊先生說。

 

談起當時的設計，行銷部設計主管易軼萍說，“我們的設計原則是以此簡潔明快的設計風格突顯我們想引人注目的重點。”例如，于1999年漢諾威展會之上，他們的展臺設計以簡潔的色塊居多，顏色以此明快獲勝。易小姐驕傲地說：“當時，展館的整體氛圍較高調，不少展臺的圖案較雜亂，大部分參展商均使用框架結構的展臺設計，因而我們的主色調是較暗淡的藍色，在所在的展館里面僅有一家，展位非常引人注目。這樣便較容易吸引買家的注意，給他們留下來比較深的印象。”